美妆类MCN自媒体通过MCN机构科学规划KOL的运营安排，最大限度地节约了受众的决策时间，满足了目标受众的心理需求，吸引了更多受众加入。美妆类MCN自媒体在运营个人账号时表现出来IP打造、痛点精准定位、媒介环境全面利用3个方面的特征。

1个人IP打造

随着社会的进步，年轻群体愈加重视个人形象，美妆行业也因而迅猛发展。百度搜索美妆自媒体红人的教学视频，已经成为大多数化妆新手学习的主要途径。一般来说是通过设定账号人设、获取粉丝群体认同、形成IP品牌3个部分进行个人IP的打造。

(1)制定账号人设:美妆类自媒体博主是在两级传播过程中率先接触美妆品牌或潮流动向，并结合个人见解和推荐，输出信息给感兴趣的人群。针对有不同需求的受众，美妆博主需要放大自身某个特点或塑造一个人设形象进行呈现，如直爽、抠门等个人标签，如此才有可能形成自己自媒体账号的风格，并吸引喜欢这一人设的粉丝群体。例如，大眼互娱签约博主男闺蜜尚淼的美妆类自媒体账号就以直爽的风格进行解说、分享美妆视频，以“男闺蜜”的人物设定进行线上交流，加之语言的幽默感与趣味性，以及KOL本身直率真诚的性格，不仅稳固了固有受众，更吸引了很多潜在受众群体，并引导其转化为忠实粉丝。

(2)获取粉丝群体认同

建立起个人账号人设之后，需要获得粉丝群体的长期关注与认同，如此才可以实现商业变现。MCN机构内的美妆博主拥有专业的组织和资本支持，在垂直内容传播的时候需要在美妆领域积累一定的专业知识，在进行各类美妆产品及工具测评、妆容教程分享、产品使用评测时展现出自身的专业性与垂直性，增强广大粉丝群体的认同感，进而树立起在美妆领域的话语权，真正成为意见领袖，赢得粉丝群体的认同。

(3)形成IP品牌

个人I化的前提是KOL在垂直领域已经积累了一定数量的粉丝群体，具有较强的影响力。要想实现个人IP化，就需要通过现有粉丝群体进行传播，在粉丝社群中与其互动，回应粉丝需求，进行“熟人式”沟通，拉近传播主体与客体之间的距离，引发粉丝积极参与该博主推出的活动，并积极转发，形成多级发展的传播链，扩大传播规模。

2.目标受众消费痛点精准定位

目前，市场上的美妆类产品更迭速度迅猛，总会有更加新颖的产品出现。美妆类视频在提供相关内容的消费建议时，要精准定位消费痛点（精神方面或物质方面），以得到正向反馈并扩大传播效果。

3媒介要素全面利用

受众通过社交媒体了解美妆资讯和产品信息已经成为当前美妆信息传播的主要渠道之一。例如，提供了视频号、粉丝社群组群、平台博主的后台运营管理等多种媒介环境要素的开发与开放，为MCN管理账号后台及维护社群秩序提供了便利的渠道。同时，美妆类MCN自媒体博主在发布内容时，通过带话题词转发、关注、抽奖、点赞或评论、带特定原创话题词发微博、随机发放红包等多种形式的综合利用，在转发、点赞微博的扩散中渲染氛围，吸引媒介平台受众参与互动，这样在增进博主与粉丝之间关系的同时，也可为内容扩散和影响力提升起到助推作用。